Heitetään heti vaihdetta silmään, otetaan pikainen katsaus peräpeiliin.
- Positiointi on absoluuttinen supervoima. Tylsä sana, mutta vuoden isot lanseerausvoitot allekirjoittaneella ja kollegoillaan osoitti, että usein on PALJON voimallisempaa markkinoida tuote uuden linssin läpi kuin vain yrittää voimalla puskea tuote markkinoille. Esimerkki: aminohappotuotteita (eli EAA) on pidetty salihirmujen erikoisuutena, uudelleen positioituna iäkkäille, toipuville sekä vegaaneille… löytyi aivan uusi markkina! Ja sama on toistettu monta, monta kertaa…
- Tapahtumamaisuus voittaa edelleen. Jos tuntuu joskus siltä, että oma tekeminen somessa ja kaikilla miljoonilla alustoilla on kuin hukkuvan huhuilua aavalla merellä… ratkaisu on yleisön kerääminen – tapahtumiin! Summitit toimivat. Työpajat toimivat. Lanseeraukset toimivat. Mutta VAIN oikein tehtynä!
- Tekoäly tulee markkinointiin – mutta EI poistamaan markkinoijaa vaan nopeuttamaan osaavan markkinoijan tehtäviä. Copywriterien povattiin poistuvan ensimmäisenä unholaan, mutta kävikin toisin! Sekä itselläni että monilla kollegoilla uranousu on parempaa kuin koskaan! Tulokset ratkaisee. Myös yli-innokkaat toteuttajat ovat ottaneet pari askelta taaksepäin, kun tuloksia ei näkynytkään. TBC…
- Copyn merkitys nousee yhä! Vastoin odotuksia, mukaansa tempaavan copyn osaaminen on nousemassa entistäkin isompaan rooliin. Kun kaikki paikat pursuavat AI-generoitua höttöä, arvaapa ketkä oikeasti erottuu? No tietysti ne, joiden copy oikeasti ”osuu suoneen” oli alusta mikä hyvänsä. AI voi nopeuttaa toteutusta mutta ei itse copyn aivoja. 😉
Ehkei suuria yllätyksiä… vai onko?
Entä mitä näkyy 2026 kristallipallossa, Juhon mukaan?
Ainakin näitä:
- Personointi tekee uuden tulemisen! Tämä näkyy jo, erityisesti verkkokaupan puolella missä voi yhdessä kaupassa olla satoja tai tuhansia tuotteita ja kymmeniä kategorioita – silloin personointi on liki välttämättömyys. Eikä mikä tahansa löysä segmentointi, vaan YKSILÖLLINEN personointi jolloin kukin saa juuri itselleen personoitua sisältöä ja tarjouksia – kuin juuri häntä varten tehty tv-kanava! Tästä lisää pian.
- Tekoäly nopeuttaa markkinointisykliä. Vaikka olenkin ns. orgaanisen copyn ja markkinoinnin suuri fani ja toteuttaja – tekoäly mahdollistaa entistä nopeamman kampanjoiden, funnelien ja mainosvariaatioiden tekemistä. Ja paljon muuta mitä ei vielä tiedetä… mutta jos haluat tietää vuoden 2026 edetessä, pidä huolta että olet mukana aina etukenossa luotaavalla CopyRobotti-listalla!
- ”Klubitalous” kiihtyy. Muualla maailmassa ihmiset tekevät joukkopakoa somesta erinäisille jäsenyysalustoille, joissa palvellaan paremmin eikä tarvitse sietää kissavideoita ja mainoksia joka sormen rullauksella. Tämä kehitys tulee jatkumaan, ja rantautumaan myös Suomeen entistä isommin… TBC.
Siinä se tällä erää.
Markkinointi jatkaa kehittymistään, ja copy sen ihmisyyden ytimessä toimii edelleen.
Huolet pois. Luotetaan perusteisiin markkinoiden Hannes-myrskyjen keskelläkin!
