Blogi

Mitä yhteistä on nahkasaappailla (suutarin käsissä) ja myyvällä tekstillä (copywriterin käsissä)? Suutari nappasi käsistäni nahkasaappaat, joiden pohja korkoineen oli puoliksi irronnut. Hän pyöritteli niitä hetken käsissään, kunnes repäisi nopealla liikkeellä koko pohjan irti. Häivähtävän hetken katselin hänen touhujaan kauhuissani – sinne menivät hyvät saappaani, kunnes tajusin hänen tietävän tasan tarkkaan mitä oli tekemässä. “Tämän vuosimallin

Mitä kummaa tapahtuu, kun normaalisti ammattimainen, fiksu, filmaattinen, kaikin puolin hyvä tyyppi laitetaan työssään kirjoittamaan jotain myyntiä edistävää? No aika usein ei paljon mitään. 🙂 Mutta miksi niin tapahtuu, hämmästyttävällä taajuudella?! Syynä on kääpiöt. Oikeasti. Nimittäin kaikkien ammattilaisten sisuksissa elävät muutamat kääpiöt, jotka saavat meidät alitajunnassamme myllätessään unohtamaan suuret linjat ja uskaliaat ilmaukset, ja tavoittelemaan

Kuulin äskettäin puolijulkisella paikalla vahingossa ”olan yli” keskustelun, jossa kaksi ilmeisesti työkaveria jutteli vauhdikkaasti mitä kaikkea sitä tekisi viikonlopun lähestyessä. En saanut korvakäytäviäni ajoissa suljettua, kun keskustelu soljui kiehtovan kaoottisesti läpi ihmissuhdepulmien, työpaikkajuorujen ja sekalaisten matkasuunnitelmien, lopulta… seuraavan viikonlopun lottoamiseen. Niin, siis kyllähän ihmiset vielä lottoaa… piti muistuttaa itselleni ihan ensimmäiseksi. Mihinkäpä se katoaisi, vaikka

Milloin sähköposti oikeasti toimii markkinointikeinona näillä vuosilukemilla? Olet ehkä pannut merkille, että enää ei ihan samat lainalaisuudet toimi kuin Amazonin alkumetreillä, kun tarvitsi vain painaa Send-nappia ja tarjota jotain ehkä suunnilleen kiinnostavaa. No, hieman karrikoiden tietysti… piti silloin 2000-luvullakin osata myydä, ja tuotteen olla oikeasti hyvä. Nykyään on yhä vain vaikeampaa saada vastetta aikaan listoilta.

Tiedätkö miksi kokeneimmat copywriterit puhuvat itsepintaisesti ’myyntikirjeistä’? Vaikka on jo 2019 ja on somet, sähköpostit, mobiilit, ihonalaiset sirut, telepatia… eiku. Mutta niin, miksi edelleen copyssa puhutaan myyntikirjeistä? Eikö siinä ole kyse kivikaudelle jääneestä metaforasta, tai viimeistään 1980-luvulle jääneistä Valittujen Palojen suorakirjeistä? No, pureudutaan vähän (ja annetaan sen toistaiseksi olla, että suorakirjeetkin itse asiassa toimivat kuin